AppsFlyer 于今日正式推出《2022东南亚金融 App 营销现状报告》（以下简称《报告》），帮助移动金融营销人员更好地洞察行业未来趋势，预判获客拉新的黄金时机。进入 2022 年，金融 App 激活基数大大增加，由于数字化转型拓宽了金融业在整个地区的加速发展路径，AppsFlyer 也合理推测该行业将继续保持高速增长。此次报告基于在过往一年6.89 亿金融 App 的激活总数，4.2亿金融 App 非自然激活总数。AppsFlyer 数据净室解决方案安全融合 App 第一方数据与营销转化数据，赋能 App 开发者提炼有意义的数据洞察，而开发者基于精准的营销效果数据，就能够作出数据驱动型优化决策，从而提升投资回报率，在此期间始终保障终端用户隐私。

《报告》显示，2021 年金融科技 App 激活量增加了一倍以上。在整个东南亚地区，3 月和 12 月的涨幅最为明显。具体来说，3 月份，东南亚地区的用户获取量上浮超过 20%，这可能要归功于金融行业针对 4 月 12 日开始的斋月而提前开展的用户获取工作。12 月，Android 端的激活量环比增长超过 17%，而 iOS 端的激活量增长逾 26%。因此，营销人员在开展用户获取工作时应特别关注节日带来的影响，这在越南和泰国等地尤其重要。

   纵观东南亚地区金融 App 整体表现，再营销转化在营销总转化量中的比重只有不到 10%，营销人员对再营销的利用还有很大的发挥空间，这对 Android 端而言尤其如此。Apple 用户对再互动的接受度可能更高，这是因为 iOS 端应用的再营销占比大约是 Android 端应用的两倍。不过越南作为少数例外，当地 iOS 端应用的再营销占比大致与 Android 端相当。尽管如此，这种再营销效果欠佳的情况可能会给金融应用营销人员带来难得的机会，让他们在低留存率的环境下通过再营销手段来争取比同行竞争对手更多的用户。