2015年北京成功申办冬奥会，冰雪运动相关企业从此开始快速增长。天眼查数据显示，约55%的相关企业成立于近5年；2021年中国新增超1400家冰雪运动相关企业，同比增长24%。2021年11月，国家体育总局等四部门联合印发《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》，提出到2025年，国内冰雪产业总规模将达到万亿元，要求全国中小学校园冰雪运动特色学校在2025年达到5000所。

   在政策支持及市场的愈发关注之下，资本也将目光投放到了冰雪生意。据不完全统计，2021年内多家冰上、雪上项目获得融资，包括冰场、滑雪培训、冰雪装备、相关互联网服务等。红杉中国、高瓴创投、新东方战投、小红书等多家知名投资公司参与其中。

    天眼查数据显示，滑雪培训机构SNOW51曾在2021年先后连获A及A+轮亿元融资，其中A轮由金沙江创投领投，A+轮融资由和玉资本投资；此外，室内模拟滑雪连锁机构雪乐山滑雪于2021年12月获得1亿元战略投资；主营高端滑雪板的雪鸮科技在2021年11月、2022年1月接连融资，投资方包括红杉中国种子基金、小红书等。

　 多家上市公司也在冬奥前早早地“先发制人”，抢滩冰雪市场。例如，据融创方面透露，截至2021年，融创文旅在全国布局了19个冰雪项目，开业7家滑雪场，此外，融创还签约了深圳融创冰雪文旅城等项目。同样作为头部房地产企业，万科在2017成立冰雪事业部，整合旗下的万科松花湖度假区等雪场资源。2021年，万科与呼和浩特政府签约，计划投资338亿元，其中包括打造“马鬃山滑雪场”。

　 除房地产企业外，传媒、旅游等多个领域均瞄准了冰雪上的商机。例如，中青旅、云南旅游、华侨城旗下景区均推出冰雪活动；腾讯视频、爱奇艺推出《超有趣滑雪大会》《追雪人》多档冰雪相关综艺；奥瑞金、华录百纳、探路者等企业也已打造冰雪赛事及各项冰雪活动。