2022年3月Babycare联合中国妇女报，发起了针对不合理育儿理念的“开撕”活动，呼吁社会关爱新一代父母的生育焦虑。一件高颜值的月子服不仅仅是“好看”，它的背后是对女性尊严与体面的尊重；关注全职爸爸，则是呼吁大众破除“男主外女主内”的社会固有观念，鼓励更多的父亲参与到育儿过程中。

    “月子期间见人非常多，会有很多亲戚朋友和同事去看望。穿平时的衣服不太方便，但当时的月子服并不好看，只把月子服当成方便喂养的睡衣。”

    在主力用户从80后，转变为90后乃至95后的这些年，Babycare越发意识到母婴用户仍然背负着很多陈旧的标签，试图与用户一起打破这些偏见。建立在产品之上的，恰恰是一个品牌的价值观。