近日有消息称，QQ音乐已在内测看广告免费听歌模式，用户仅需观看15秒广告，就可以免费听歌30分钟，包括原先仅对会员开放的歌曲。此举引来一些争议。实际上，此前腾讯音乐娱乐集团(以下简称腾讯音乐)还曾推出免费听歌的波点音乐，在告别了独家版权之后，其高举“免费牌”是出于何种考虑？

  去年QQ音乐的月活跃人数稳定在2.2亿人次左右，QQ音乐或想通过“免费”这一强刺激运营手段来获得更加有效的拉新，进一步扩大用户规模。

   值得注意的是，除了推出看广告免费听歌的内测功能外，腾讯音乐此前还推出了一款名为波点音乐的App，主打免费听歌，不花一分钱就能听到海量歌曲。

  在付费听歌已经被习以为常的当下，腾讯音乐接连打起“免费牌”，但这“免费的午餐”却需要用户用看广告的时间来获取。一位广告营销行业的业内人士表示，这种模式其实并不罕见。“看广告享受服务屡见不鲜，最常见的就是在某些免费手游中，用户需要观看几十秒的广告方可进入下一关或者获得提示，由此获得一定的广告收入，广告商则能获得较为全面的触达率。”