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“3年计划”棋至中盘,派雅门窗又将带来哪些惊喜?
来源:
2024-02-29
编辑:晓露

引领门窗产业稳健发展三十余年,多次打破行业“天花板”的派雅门窗,在2023年明确提出“3年再造一个新派雅”战略目标,勇拓「深舒适」门窗这一高端门窗品类。派雅门窗董事长李钧洪介绍,过去一年,派雅“品牌力+产品力+渠道力”三力齐发,业绩增速跑赢大盘。

 

数据显示,2023年家居行业的复苏势头远不及整体消费品,BHI(全国建材家居景气指数)全年走势“前高后低”,市场愈发内卷。但正是在其他厂商“失落”的一年里,派雅实现了高端突围,再度成为穿越周期的先行者。

如今派雅的“3年计划”已来到中盘,又将对行业带来怎样的变化和影响?

2月26日,派雅在2024年度营销峰会上正式发布了“高端战略3.0”,同时宣布成立「深舒适」门窗研究院,坚持用户价值创新,为新时代美好人居生活赋能。李钧洪正式宣布:“派雅将坚持高质量发展策略,专注于品牌、产品、渠道和服务四大维度的提升,以价值创新为抓手,推动品牌高端化升级。”

随着野蛮生长期的结束,门窗行业已经明显进入新的发展周期,从拼“嗓门”、拼价格的阶段发展到拼核心技术、品牌认知与服务的阶段。从用户的角度来看,尽管市面上存在众多门窗产品,但是否满足其情绪价值诉求,仍要打个问号。

一方面是“封阳台”“门窗怎么选”等话题在各平台上广受关注,另一方面,市场整体表现为“数据不差,体感不好”,这些现象背后,其实是用户对门窗升级体验的期待与目前产品创新之间的失衡。

对此,李钧洪认为,消费者越来越理性,停留在表面的产品创新很难再激起购买欲。他强调:“只有为用户创造新的、高品质的体验,才能在存量市场夺得先机。”

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