顾客在哪儿，餐饮商家就在哪儿！

根据抖音生活服务发布的《2023年数据报告》显示，2023 年用户观看了超20亿个种草视频，1061万个种草直播间，爱团购美味佳肴的用户增加了70%……通过多元化的直播间、丰富的团购商品等，抖音庞大用户人群不断向外界展示着他们带来的巨大流量价值。

而另一组数据显示，2023 年抖音生活服务相关的直播平均看播时长近 20 分钟，直播内容互动次数增幅超 10 倍。综合来看，用户通过抖音生活服务直播购物、消费的习惯已日趋成熟。

基于用户消费习惯和消费市场需求，餐饮行业各细分品类商家开始把布局抖音作为自身品牌重要的线上化手段。并通过在抖音进行直播玩出了新花样，T97 咖啡的才艺直播、瑞幸咖啡的茶园直播、餐饮老板或明星员工的 IP 直播……

从某些餐饮品牌的爆火事件型直播，到产地溯源直播、联名 IP 跨界直播，餐饮商家在抖音直播已成为实现自身经营增长的新标配。而抖音直播也逐渐成为餐饮行业不可或缺的一部分，并深度融入到餐饮实际的产品经营、品牌营销、连锁化等各个环节中。