近两年，最能带动大众情绪，让“淡人”变“浓”、“浓人”更“浓”的当属各种户外运动风潮。除露营、骑行、citywalk等相对普适的运动之外，这股风似乎也刮到了小众、高端运动圈，如高尔夫。在传统印象里，高尔夫运动是有钱、悠闲的精英人士专属；相比于其他运动类型，其有着浓郁的商务、社交属性。如今，高尔夫运动与这些标签的绑定关系正在弱化。

    一方面是大众对高尔夫运动的关注重点，正从其代表的外在身份，转向这项运动对人内在情绪、生活状态的影响。“5G冲浪选手们”大概率刷到过一条“笑声也分贫富”的短视频，其中发出“有钱风”笑声的正是一位高尔夫球手，被网友评价为“一听就情绪很稳定”。

    另一方面，高尔夫运动的受众群体呈现出明显的大众化、年轻化特征，进而提高了这项运动的时尚含量。社交平台上，关于高尔夫的讨论不再仅聚焦于商务聚会场景或专业技巧，还关联了轻社交场景、时尚潮流文化等内容，推动Golf（高尔夫）延伸为Golfcore（高尔夫穿搭）及相关的生活方式。

    高尔夫运动“下凡”、Golfcore流行，吸引了更多品牌下场，改变着高尔夫用品相关品类的流行趋势、市场格局。原本就聚焦高尔夫运动的品牌，不断找到创新方向，为自己谋求新的增长空间；而Lululemon、Li-Ning、Lee等综合运动品牌甚至是大众消费品牌的加入，也增加着这个市场的看点。

    这不仅仅是高尔夫运动市场的新风向，也是运动、时尚与当代人理念碰撞融合出新鲜生活方式的契机。而今年恰逢高尔夫运动在新中国发展的第40年，当一项来到“不惑之年”的运动变得年轻、潮流，还将为品牌带来怎样的机遇？