Digital Commerce 360是电子商务研究和媒体领域的全球领导者,在报告和分析方面拥有 20 多年的经验。提供全球电子商务市场上最全面和独有的基于数据的研究报告。因TikTok(抖音国际版)在美国的发展势头一直强劲。TikTok在美国的用户数量迅速增长,成为了年轻人最受欢迎的社交应用之一。美国市场对于TikTok的内容和商业模式也表现出高度认可。为了适应美国市场,TikTok不断进行本地化策略调整,例如招募美国本地的内容创作者,推出与美国用户兴趣相符的挑战活动等。尽管面临美国政府的监管压力,TikTok在美国的发展依然呈现出积极态势。在近期Digital Commerce 360最新发布的关于零售商对TikTok Shop初期的看法报告中,新蛋集团与TikTok Shop合作业务多次上榜。

新蛋集团(Newegg)是一家在美国具有影响力的电子商务公司,主要销售电子产品和计算机硬件。新蛋集团与TikTok的合作主要集中在推广产品、增加品牌曝光度以及吸引更多年轻消费者。通过TikTok平台上的挑战活动、短视频等多样化形式,新蛋集团将产品与潮流文化相结合,成功吸引了大量美国年轻人的关注。这种合作模式有助于新蛋集团在美国市场扩大影响力,同时也为TikTok用户提供更多有趣的内容。

Digital Commerce 360报告中提到:“2023年第四季度,新蛋在TikTok Shop上的3C数码品类营销取得巨大成功。在2023年的节假日活动中,新蛋将TikTok Shop作为其海外营销的重要组成部分。“网络星期一”期间,新蛋在TikTok上举办了24小时直播购物活动,并取得了巨大成功。新蛋营销主管Drew Roder说:“TikTok是让从未在新蛋购物的人了解新蛋的绝佳方式。随着2024年新蛋对中国品牌卖家扶持力度的增大,很多中国卖家也在考虑是否加入新蛋TikTok Shop项目。”

报告中也谈到了Newegg customers were quick to adapt这个热点话题。TikTok Shop于2023年9月在美国推出,有超过20万卖家和10万创作者通过其联盟计划分享产品。用户可以通过 "for you"页面上的可购物视频访问 TikTok Shop。创作者可以在视频和直播中标记产品,观众可以直接在应用程序中购买。TikTok 用户可以购买该应用上有影响力的人和创作者推荐的产品,他们会根据推广的销售额赚取佣金。它还有一个 "商店 "标签,设置得更像一个传统的电子商务网站,而且还提供履约服务。新蛋是较早加入 TikTok Shop 的美国知名电商平台之一,TikTok Shop为了扩大自身在美国的立足点,推出了对零售商具有吸引力的条款,为最初加入的零售商提供免费流量和零佣金的服务。新蛋营销主管Drew Roder说:“在TikTok Shop推出之前,新蛋已经通过TikTok和其他媒体平台实现了数百万美元的直播购物收入。于新蛋而言,TikTok Shop的好处在于它提升了购物体验,消除了潜在客户购物过程中的障碍。消费者可以看到企业直接向他们介绍产品,不必进入另一个网站。利用自身的直播经验和优势,选择TikTok拓展海外市场。”