近日，联合利华旗下高端护肤品牌TATCHA宣布将于4月30日关闭天猫海外旗舰店，其抖音、小红书等社交媒体账号自今年2月起已停止更新。这一动作标志着该品牌入驻中国不足五年后，正式退出自主运营的线上渠道。尽管TATCHA仍通过丝芙兰等第三方渠道销售，但其线上撤退被视为联合利华高端美妆战略调整的重要信号。

   2019年，联合利华以接近5亿美元的价格（约合人民币34.56亿元）收购高端美妆品牌TATCHA，将其纳入旗下高端美妆事业部（Unilever Prestige）。该品牌在联合利华的精心培育下，展现出较为强劲的增长势头。根据联合利华2024年财报，高端美妆事业部整体业绩表现卓越，实现了中个位数增长，而TATCHA品牌更是以两位数的增长率脱颖而出，成为该业务板块的明星品牌。

   然而，在国际市场上备受瞩目的TATCHA，在中国市场的发展却稍显逊色。2020年，TATCHA通过天猫国际进入中国市场，主打“日式美学”与天然成分，定位高端护肤，单品售价在180至1020元之间。

   经过不到五年的沉淀，这个在北美市场被誉为“丝芙兰断货王”的品牌，在中国市场表现平平。截至闭店前，天猫旗舰店粉丝不足13万，抖音和小红书账号粉丝仅4.3万与3.3万。与品牌在国际市场上的热度相比，TATCHA在中国市场仍有较大的提升空间。

   2024年11月，联合利华旗下法国高端护肤品牌格蕾森亚（GARANCIA）因亏损关闭中国线上店铺；2025年3月，REN Skincare也传出或被关闭。通过淘汰边缘品牌，将资源向头部集中：护发品牌K18、彩妆品牌Hourglass等被划入集团“30个强势品牌”，取代冰淇淋业务成为核心增长引擎。