没有对比就没有伤害，尤其在本身业绩已经暴跌的情况下，同行却反其道节节攀升，这实在太尴尬了，良品铺子（603719.SH）正属此类。今年前三季度，良品铺子实现营业收入54.8亿元，同比下降8.66%；归母净利润1939万元，同比下降89.86%；扣非净利润-314.59万元，同比下降102.59%。

    一年时间，降价策略的后遗症

    单季来看，良品铺子第三季度实现营收15.94亿元，同比下降20.81%；归母净利润-450万元，同比暴跌325.20%。

    截止前三季度，公司经营活动产生的现金流量净额为7631.29万元，同比下降92.06%；加权平均净资产收益率为0.79%，同比减少7.04个百分点；基本每股收益为0.05元，同比下降-89.58%。

    截至三季度末，公司总资产同比下滑了19.84%，归属于上市公司股东的所有者权益同比下滑了3.14%。

    对于净利润的暴跌，良品铺子表示，一方面因公司自2023年11月以来在门店渠道对部分产品实施降价策略，降价对毛%利产生了一定的影响，同时营业收入较上年同期有所下降，本年公司通过精细化管理对成本进行了有效控制，抵消了部分前述因素对净利润的影响；另一方面，本年公司提前终止了2023年员工持股计划，对取消授予的权益工具在剩余等待期内应摊销的费用一次性记入本期，且年初至报告期末，公司收到的政府补助同比下降。

    至于经营活动现金流大降，公司谈及，主要系年货节节奏的影响，2024年年货节晚于2023年，且2023年四季度销售额较2022年四季度销售额下降，导致2024年前三季度收到的前期销售回款较上年同期有所减少。

    简而言之，良品铺子把业绩下滑的主因归咎于收入减少、降价策略以及提前终止持股计划和政府补助减少。

    据了解，2023年11月底，公司启动大规模降价，对300余款产品平均降价22%，最高降幅45%，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的产品。

    来源：微博 网易综合