近日，三只羊集团，由头部主播”疯狂的小杨哥”领衔，继新加坡、马来西亚市场之后，宣布进军泰国电商市场。事实上，国内很多头部MCN机构都在积极拓展海外市场，像疯狂小杨哥，罗永浩的”交个朋友”等企业纷纷将目光投向了海外。随着国内直播带货市场接近饱和，本土电商平台纷纷出海，国内头部MCN开始在本土市场趋于饱和之际，积极寻求海外市场的增量空间。

艾媒咨询分析师在2024年1月接受《财联社》采访时曾表示，随着TikTok电商平台的迅速发展，各大平台也将发力跨境直播电商，中国跨境直播电商潮流势不可挡。2023年中国跨境直播电商市场规模为2845.8亿元，同比增长率高达155%；预计2025年跨境直播电商市场规模将达到8287亿元。

疯狂小杨哥自去年4月起便透露了要在TikTok平台开设电商的计划。2024年1月16日，三只羊网络与新加坡本地知名达人@shopwithsasax合作的首场直播，占据TikTok新加坡地区销售GMV排行榜的首位。

罗永浩的”交个朋友”也较早地布局了海外业务，自2021年起便正式启动了相关战略。据悉，交个朋友内部有两个部门涉及出海业务，分别是”交个朋友海外事业部”和”交个朋友海外电商学苑”，前者负责品牌出海营销、达人分销带货和直播代运营，后者主攻TikTok电商培训。