如今的麦当劳中国，像极了和它一起长大的80后，在步入中年阶段后，紧迫感和焦虑感随之而来，这逼迫它不断做出改变和尝试。家住广州的白领张丽发现，自己爱吃的麦当劳一夜之间变贵了。麦辣鸡腿堡从24元涨到24.5元，板烧鸡腿堡从25元涨到25.5元，双层鳕鱼堡更是变为26元，涨了1块。

     此前网络上就传出麦当劳要涨价的声音。麦当劳方面回应称，结合近期运营成本的变化，麦当劳中国于2023年12月27日起调整了部分产品价格，平均涨幅约3%。
  “虽然有了心理准备，但涨价行为还是感觉有点让人难以接受。”张丽表示，从上学期间开始，她就是忠诚的麦门信徒，每周必摄入一次麦麦大餐，出去旅游时，再远也要打车到当地的麦当劳尝尝，“别人过生日去海底捞，我过生日去麦当劳。”可是现在涨价让张丽对麦当劳有点失望。
  据了解，麦当劳此轮涨价在北京、广州、上海等全国各地同步进行，覆盖品类众多，如北京地区的那么大鸡排从14元涨到14.5元，上海的麦香鸡套餐从25元涨到27元，最受消费者欢迎的明星单品麦辣鸡翅也普遍涨了5毛，目前价格15元。
  对于涨价的原因，麦当劳称是“结合近期运营成本的变化”。麦当劳并没有单独披露过中国市场成本情况。但在其大本营美国市场，麦当劳曾因提价受益。2022年第四季度，麦当劳全球可比销售额增长12.6%，高于分析师预期的8.6%。其中，美国增长10.3%。高管坦言，美国市场表现好，原因之一就是战略性地提高菜单定价。