几大电商巨头都在加码内容电商，它们通过流量奖励、现金激励等吸引用户、商家和达人参与。内容电商的本质，也是流量争夺。2024淘宝内容电商盛典宣布，今年将新增百亿现金、千亿流量，真金白银在内容电商加大投入，和主播、达人、机构、品牌、商家等生态伙伴一起，分享翻倍增长的新红利。

    而京东也开始发力内容赛道，之前宣布将拿出10亿现金、10亿流量补贴，全力加码内容消费市场。

    另一厢的拼多多也大力投入短剧，日前，拼多多在其“多多视频”的二级频道上线了“短剧”入口，与“直播”“关注”“推荐”并列，共同构成多多视频。短剧获得重要一席之地。
内容电商近年快速崛起。尼尔森IQ发布的《2024中国消费全景展望》提到，各大渠道内部分化加剧，线上渠道中，以抖音为代表的内容电商持续性增长，抢占综合电商市场份额。

   截至2023年10月，在NIQ监测的86个线下品类和67个线上品类（含抖音数据）中，内容电商销售额占比为9.3%，增速达61.8%，而综合电商占比为23.3%，增速下跌3.9%，预计2024年内容电商的增长仍是值得重点关注的一大趋势。