2023年的短剧市场，正在趋向成熟，不断突破变现天花板，品牌植入、定制短剧成为更受欢迎的选择。数据表明，短剧已经成为新的流量风口。对想要入局的品牌和广告主而言，最关心的问题是短剧营销潜力如何，又与传统内容营销有哪些区别？

     珀莱雅10月推出品牌自有IP微短剧《全职主夫培养计划》播放总量超过2.3亿。流量加持下，今年双11，登顶多平台美妆类目TOP1。
强拉新、高转化、高复投，短剧凭效果赫然成为品牌社媒营销的新宠。
   社媒营销新宠，品牌定制短剧爆火，爆火短剧顾名思义，突出“短”。通常是指单集时长是一到两分钟，剧情连续，总剧集在80-120集的视频短网剧。
    爆款短剧《无双》，制作成本不到50万元，上线24小时充值高达5500万元，8天就过亿。不得不说，土味短剧，让越来越多人上头。
从巨量引擎今年发布的报告来看，2023年抖音微短剧生态实现快速搭建，人均时长相比2022年同期则增加了79%，越来越多用户养成在平台内追剧习惯。
   美妆品牌“韩束”，创立于2003年，定位“科学抗衰”，2019年就入驻抖音平台，在品牌声量与销量上都没有太多反响。直到今年2月底，“韩束”首创了短剧模式。目前韩束与抖音头部短剧达人@姜十七合作五部短剧，《以成长来装束》、《心动不止一刻》、《一束阳光一束爱》、《全是爱与你》、《你终将会红》，每部都有16集。
   公开数据，韩束系列短剧预计共斩获近50亿播放量，带爆植入产品「韩束红蛮腰礼盒」全渠道销量150+万套，并登上抖音多榜单TOP1，也帮助品牌打开营销思路。
 
  这样的短剧策略赢在这！
  1. 保证爆款率：成熟的mcn机构，对达人、热门剧本有保证。同时，抖音对优质内容创作者一直会有流量扶持，@姜十七已经在抖音有足够声量，借力打力。
  2. 内容效率最大化：姜十七合作短剧上线，韩束在抖音的信息流广告、搜索广告、效果广告、千川广告全部都引用短剧的剧情，例如：当用户搜索“姜十七”，搜索广告也会出现韩束在剧中植入的产品内容。
并且，直播间的背景墙和KV板也都与短剧的情节和场景紧密相连。通过将微短剧内容应用到抖音全链路的流量中，韩束品牌成功地实现了利用率最大化。
  3. 积累A3人群：抖音将用户分为A1到A5五个群体。其中，A3种草人群指的是那些对品牌内容产生主动点击、搜索和加购等行为的用户，他们是最有潜力转化为购买者的群体。抖音一直强调品牌需要特别关注A3人群。
   爆火的短剧，让品牌充分混了个“眼熟”，以此积累了大量的A3人群。他们对韩束的产品非常感兴趣，成为韩束后续产品成交和传播效果的主要受众。

  为什么短剧开始成为社媒营销的热门选择？
   其实和过往一样，无论是长剧营销还是短剧营销，都是“内容+商业推广（软植入/硬植入）”的逻辑，获得品牌曝光和互动。
不同的是，轻量化的短剧能够为品牌营销带来更多可玩性。
  1. 爽点密集，吸引力强：短剧往往具有故事情节和悬念，剧情包括 “ 扮猪吃虎 ”、“ 屌丝赘婿 ”、“ 霸道总裁追妻娇妻 ”、“ 穿越现实夺回王位 ” 等常见 “ 爽点 ” 。
  2. 短剧时间短投入少更灵活，为品牌营销提供更广阔的创作空间，契合品牌营销节奏。
   当品牌推出新产品、举办活动或者面临市场挑战时，短剧具有快速响应的优势。品牌可以利用短剧迅速传递信息，吸引目标受众的注意力，以更加直观、生动的方式展示产品特点或活动亮点。
 此外，短剧的灵活性也使得品牌能够灵活调整营销策略，根据市场反馈及时修改内容，更好地契合品牌营销节奏，提升营销效果。