只评选教科书级案例，历届金旗获奖案例被收录高校教材

来源：

2023-09-14

编辑：晓露

随着2023金旗奖案例评审全面启动，今年的金旗奖又将收获哪些优秀的品牌公关营销案例，这不仅吸引着来自各行各业品牌公关营销从业者的关注，同时也吸引了来自各大高校品牌公关营销专业师生的目光。

为促进专业领域产学研融合发展，金旗奖坚持推动将每年获奖作品与高校案例教学结合，每年金旗奖获奖案例被国内外近500家高校作为研究中国营销传播案例的样本案例来源，推动产学研结合产业发展。

2013-2023年，已有41个金旗获奖案例被收录复旦、浙工大及浙江省普通高校“十三五”新形态教材和中国品牌案例研究系列丛书，赋能高校品牌公关营销人才培养，帮助获奖团队及个人实现职场质的飞跃。同时，品牌也随着获奖作品走进校园，树立行业标杆形象，影响Z世代心智。

金旗获奖案例收录高校教材及中国品牌案例研究系列丛书

2023年，8个金旗获奖案例被收录进入复旦大学新闻学院教授、博士生导师张殿元教授和金旗奖主席银小冬共同编著的《数字商业传播创新案例解析》

2023年，8个金旗获奖案例被收录进入由复旦大学本科课程教材建设项目特别支持，复旦大学新闻学院教授、博士生导师张殿元教授和金旗奖主席银小冬共同编著的《数字商业传播创新案例解析》。

该书以案例复盘、案例分析和案例访谈为体例框架，立体呈现了近年来数字商业传播的八大创新案例，这八大数字商业传播案例都来自2020年金旗奖获奖案例，分别是：奥妙果蔬餐具净×海绵宝宝、蔚蓝营销×腾讯《三十而已》、长城炮×丈量珠峰、月月舒×“姨妈痛，找TA付”、新动力×小度智能屏1S、哲基×南京玛雅海滩水公园、海嘉明哲×波司登、一叶子×《冰糖炖雪梨》。

2023年，2个金旗获奖案例被收录进入浙大城市学院主编的高校教材《现代广告策划》

2023年，2个金旗获奖案例被收录进入由首都经贸大学出版社出版，浙大城市学院主编的高校教材《现代广告策划》。

2022年，3个金旗获奖案例被收录进入由北京工商大学教授张景云等编著的中国品牌案例研究系列丛书之《品牌·营销·公关策划文案及评析——策划型原案例的模式与应用》

2022年，3个金旗获奖案例被收录进入由北京工商大学教授张景云等编著，经济管理出版社出版的中国品牌案例研究系列丛书之《品牌·营销·公关策划文案及评析——策划型原案例的模式与应用》。

该书包括策划型原案例理论建构、品牌全球化、创新与传承及其他主题系列成果四个部分，涉及中国中车、伊利、澳优、上汽、香奈儿、自然堂、护国寺小吃、内联升等品牌。其中3个金旗获奖案例被收录：上汽集团《“焕新.向上”荣威品牌日》、一叶子冠名《冰糖炖雪梨》释放品牌新活力、2018自然堂以你之名种草喜马拉雅公益活动项目。

2019年，2个金旗获奖案例被收录进入由北京工商大学教授张景云等编著的中国品牌案例研究系列丛书之《中国品牌全球化：理论建构与案例研究》

2019年，2个金旗获奖案例被收录进入由北京工商大学教授张景云等编著，经济管理出版社出版的中国品牌案例研究系列丛书之《中国品牌全球化：理论建构与案例研究》。该系列丛书是张景云教授主持的国家社会科学基金项目“中国品牌跨文化传播战略研究”（No.12BXW038）和北京市社会科学基金重点项目“北京老字号品牌营销创新案例研究”（No.13JDJGA019）的成果。

本书的案例研究部分，有两个案例涉及金旗奖作品：2017金旗奖最具公众影响力的海外传播大奖案例《京东集团与沃尔玛战略合作公关项目》；《“欢乐春节：行走的年夜饭”——走进脸书总部海外传播及评析》为2016年金旗奖——海外传播类最有影响力的策划案金奖，作为文化活动品牌跨文化传播的案例全文入选该书。

2021年，7个金旗获奖案例被收录进入由浙江大学出版社出版，浙江工业大学副教授姚利权、任文杰编著教材《生活中的公共关系学》

2021年，7个金旗获奖案例被收录进入由浙江大学出版社出版，浙江工业大学副教授姚利权、任文杰编著教材《生活中的公共关系学》，教材运用于浙江工业大学《公共关系学》及《生活中的公共关系学》两门课程，也是智慧树、学银在线、学习线上慕课《生活中的公共关系学》的配套教材，同时也面向全国高校公共关系相关课程使用。

该书收录的7个金旗获奖案例分别是：李锦记希望厨师项目、罗氏儿童义走、2020腾讯99公益日启动发布会、广汽本田企业责任传播整合项目、DHL肺炎疫情海外留学生CAMPAIGN TACTIC PLAN、青少年梦想基金捷豹·托特纳姆热刺校园足球、BMW中国文化之旅。

2013-2019，共有19个金旗获奖案例被收录进入浙江省普通高校“十三五”新形态教材《公共关系》

2013-2019，共有19个金旗获奖案例被收录进入浙江省普通高校“十三五”新形态教材《公共关系》，首印3000册全部售罄。

这19个获奖案例分别是：荣威950“新公车时代”传播案例、玫琳凯“爱•出色活动”、飞利浦9000系列电动剃须刀新品发布会活动、新媒体让百年老铺焕发青春，新技术将同仁堂带到消费者身边、我们都要笑——微笑传递型动、李锦记希望厨师项目、卡地亚“钉义自己”项目、sloggi“做舒服的自己”、阿斯利康企业内部微信平台策划及营运项目、儿童安全过假期(Safe Kids@Home)、“每一个行动都有意义”2015雅诗兰黛公司粉红丝带乳腺癌防治运动、雀巢咖啡大咖节、网易游戏《倩女幽魂》品牌与电视剧《微微一笑很倾城》的联动整合营销、英菲尼迪“冲突美学”品牌设计概念全案规划与传播、2017BMW中国文化之旅、爱琴海“小店长日”活动、“一带一路”倡议背景之文化传播——M地铁•影廊、朗盛化学“洁净水，滋润未来”大学生水资源保护和利用调研竞赛、2017上海国际电影节万达之夜WANDA FILM'S NIGHT。